Pionir brand design

gaban

Oke, saya mulai dari ini dulu ya.
Walter Landor (1913–1995), desainer brand keren asal Munich (lahirnya sih namanya Walter Landauer), bikin agensi Landor Associates tahun 1941 dan ngeganti cara pandang orang soal identitas brand lewat pendekatan yang lebih mikirin konsumen. Tahun 1939 dia pindah ke San Francisco, terus kerja bareng macem-macem brand, termasuk Levi Strauss & Co., yang akhirnya jadi salah satu karya paling ikoniknya.

Tahun 1967, Levi’s ngajak Landor buat ngubah tampilan brand mereka. Dari situ lahirlah logo legendaris “Batwing”. Desainnya simpel tapi nendang: tulisan huruf gede semua pake font sans-serif, ada lengkungan di atas yang mirip jahitan Arcuate di saku belakang celana Levi’s. Simbolnya kekuatan + ketahanan. Nah, biar lebih fresh dan awet muda, Landor kemudian nyaranin huruf “e” kecil di “Levi’s”, beda dari logo lama yang hurufnya full kapital.

Batwing ini jadi lambang global Levi’s, meski sepanjang waktu warnanya dan stylenya suka dimodif dikit-dikit. Karya Landor nggak berhenti di Levi’s doang, dia juga garap brand gede lain kayak Coca-Cola sama Bank of America, dengan fokus bikin orang punya ikatan emosional sama brand.

Warisan Landor masih kerasa sampai sekarang—branding modern banyak terinspirasi sama riset dan fleksibilitasnya. Meski begitu, ada juga yang bilang desainnya terlalu komersil. Detail soal gimana proses update Levi’s waktu itu sih masih nyangkut di kerja tim agensinya bareng-bareng.

#anatomyoflogos

madafaka

Wiiih Cocacola juga dong.

Di pertengahan tahun 1980-an, Walter Landor & Associates bantu nge-refresh tampilan produk “Coke” dari Coca-Cola. Tim desainer Landor paham banget kalau tulisan khas Coca-Cola itu udah punya nilai sejarah dan dikenalin di seluruh dunia, jadi nggak boleh diacak-acak sembarangan.

Akhirnya, desain akhirnya cuma dimodif dikit: bagian goresan naik di hurufnya diilangin, biar bisa nyatu sama lengkungan silver-putih baru yang ada di kata “Coke”. Hasilnya tetap klasik, tapi keliatan lebih modern dan segar.

sariban

Wah, aku tambahin yang ini karena lagi hot-hot banget berita tentang Shell di Indonesia. Jadi sekalian bahas juga sejarah logonya yang ternyata punya cerita keren.

Tahun 1964, Shell ngajak empat desainer top dunia buat bikin logo baru: Raymond Loewy (Prancis), Yusaku Kamekura (Jepang), FHK Henrion (Inggris), sama Karl Gerstner (Swiss). Targetnya? Logo yang modern, gampang dipakai di mana aja, dan bisa nyatuin brand Shell di seluruh dunia.

Masing-masing desainer kerja sendiri-sendiri, tanpa tahu konsep orang lain. Intinya mereka fokus nyederhanain bentuk kerang (scallop) biar gampang dipakai di pom bensin, kapal tanker, sampai papan iklan.

Desain Loewy akhirnya yang menang—pakai outline merah tebel biar kontras, dan itu dites lebih dari 100 kali sampai dapet bentuk yang scalable. Kamekura sama Gerstner sempet eksperimen bikin font custom, tapi hasilnya malah keliatan ketinggalan zaman. Henrion juga ikutan dengan pendekatan corporate identity khas dia, tapi dokumentasinya minim.

Akhirnya, simbol minimalis bikinan Loewy tanpa teks yang dipatenin tahun 1971 jadi logo utama Shell. Simpel, jelas, dan bisa dipahami semua orang di seluruh dunia.